T-Mobile UK mit der richtigen Tonalität

Wie schon an anderer Stelle gesagt, bin ich trotz (oder gerade wegen) meines Jobs als Consultant Social Media ein Verfechter integrierter Kampagnen. Denn Twitter oder Facebook sind keine Strategie, sondern nur Tools. Als Consultant Social Media spreche ich mit meinen Kunden deshalb nicht (nur) darüber, wie sie als Unternehmen auf Facebook kommunizieren, sondern (vor allem) auch, wie sie eine Zielgruppe, die täglich bei SchuelerVZ ist, überhaupt erreichen können. Es geht dabei um Inhalte sowie Tonalität und nicht (nur) um Kanäle.

Ein gutes Beispiel für eine Kampagne mit genau dieser Tonalität liefert aktuell T-Mobile UK. Die haben 13.500 Personen zum Londoner Trafalgar Square bewegt, um dort Teil des nächsten TV-Spots wurden, indem sie Karaoke gesunden haben - Hey Jude. Wunderschöne Bilder, die super zum Claim "Life's for sharing" passen. Und realisierbar wohl nicht nur über die 105 Follower auf Twitter und die ca. 1500 Fans auf Facebook, sondern nur mit Plakaten und diesem Werbefilm, von dem ich nicht weiß, wo er zu sehen war (weiß jemand mehr?):

Herausgekommen ist jedenfalls dieses tolle Ergebnis:

Gutes Anschauungsmaterial - nicht unbedingt für eine Social Media Kampagne im Sinne der Nutzung bestimmter Tools, aber doch für eine Kampagne auf der Höhe der Zeit - im Social Media Zeitalter.

(via @denquer via @tapioliller)