Interessanter Social Media PReview

Ich muss gestehen, dass ich ihn heute zum ersten Mal komplett gehört habe, den Social Media PReview Podcast. Denn eigentlich bin ich nicht so der Podcast-Hörer. Aber heute war Round Table zum Thema "Tod der Pressemitteilung - neue Wege in der PR" - inspiriert durch eine Diskussion, die kürzlich von Tapio Liller in seinem Blog angestoßen wurde.

Dass diese Diskussion geführt wird, finde ich wichtig und richtig. Zwar sind sich alle Beteiligten (auch mit mir) ziemlich einig, aber es gibt Dinge, die kann man nicht häufig genug sagen. Und je mehr Leute verstehen, dass PR nicht gleich Pressemitteilung ist, desto besser.

Aber eine Frage stellt sich mir schon. Ich erlebe PR nämlich völlig anders. Bei uns besteht PR nur noch zu einem sehr kleinen Teil aus Pressemitteilungen. Die schreiben wir zwar noch. Aber abseits der Fachpresse - die allerdings auch dran interessiert ist - distribuieren wir Informationen fast ausschließlich über Redaktionsbesuche und persönliche Telefonate mit Journalisten, die man z.B. auf Redaktionsbesuchen kennengelernt hat. Die Pressemitteilung ist eher Hintergrundinfo. Und bevor wir anfangen, Journalisten anzurufen, überlegen wir uns, ob das Thema auch zu ihrem Medium - oder zumindest in ihre Gattung Medium - passt. Denn gerade bei Redakteuren von hochwertigen Medien hat man häufig nur eine einzige Chance, sein Thema an den Mann zu bringen. Wer die vergeigt, bekommt auch keinen Bericht. Zudem wünschen sich Kunden - meiner Erfahrung nach - immer häufiger gezielt einzelne umfangreichere und der Strategie entsprechende Artikel statt einer breiten Presseresonanz zu "irgendeinem" Thema.

Ich erzähle das hier nicht, um meinen Arbeitgeber über den Klee zu loben, sondern weil es mich wirklich interessiert. Gibt es tatsächlich noch Kunden, die wahrlos Pressemitteilungen verschickt haben wollen, in der Hoffnung, irgendwer werde es schon abdrucken? Ich hoffe es nicht. Und wenn ihr es mit so einem zu tun habt, dann hört Euch doch mal den Social Media Preview an. Als Argumentationshilfe.